用户消费升级,自媒体该怎么走?
在过去的2016，我们见证了自媒体与创业者的春天，而在2017年伊始，内容创业的热度依然没有消减。先有一点资讯在内容行业动作频频，后有腾讯企鹅媒体平台启动“芒种计划”，内容作为创业者和品牌主们青睐的营销手段，似乎并没有受到市场变化的影响，但是我们也清醒地看到，由于市场因素的变化，引起了包括像传播介质、商业模式以及产业格局的变化，短视频风口开始大量涌入，越来越多的自媒体开始走向机制化，运动式的内容创业开始走向职业化的内容供应。困扰自媒体人持续原创的难题，也使得一些内容制作者投机取巧，利用一些廉价的注意点赚取廉价的流量，显然这都与当下用户消费升级，渴望获取更多“干货”的内容需求相悖，最终必然会被市场淘汰。
也正是基于这样的市场现状，业界的媒体大咖们在2017年的新榜大会上提出“内容迭代风起时”。风起时，有人觉得是春风沐浴，也有人觉得是寒风凛冽，不同的人都有不同的理解，但无论你在多大程度上认可自媒体内容营销的价值，或是你正在筹备新的内容战略，这场风都将影响着你。
在第十六届中国广告与品牌大会上（3月30日~4月1日），我们将深挖内容迭代的内涵，届时将由新榜创始人兼CEO徐达内先生主持，石榴婆报告创始人张玮、毒舌电影创始人何君以及日食记创始人姜老刀等为代表的媒体大咖们共同参与的圆桌对话，为大家更全面的解读“内容迭代风起时”的主题及其辐射出的内容，引领大家思考、各抒己见。而为了方便大家对大会有更清晰的认知，我们继采访徐达内先生之后，预热采访了石榴婆报告创始人张玮、毒舌电影创始人何君以及日食记创始人姜老刀，拟通过他们对自媒体内容端发展的阐述，为自媒体人带来更多地思考与启发。
干掉一切烂片，让内容更有诚意
何君，毒舌电影创始人，南昌大学2003届毕业。12年娱乐媒体、互联网、移动互联网经验。毕业后先后任职《东方早报》娱乐部主任、网易娱乐主编、3G门户娱乐部+风尚部总监，洞悉娱乐时尚产业，深谙互联网产品、运营、推广，在娱乐圈和互联网圈拥有丰富资源。200年至2007年：《东方早报》娱乐部主任2007年至2009年：网易娱乐主编；2009年至2014年：3G门户娱乐部+风尚部总；2014年至今：毒舌电影
在自有媒体这块，我们其实更多的是用社交在传播，所以我们更愿意称呼其为社交媒体。我们说当下正处于“内容迭代风起时”，但在社交媒体风向还没有确定下来之前，我们能做的就是让内容更有诚意。社交媒体是直接面对读者的，你要知道读者为什么要用你的内容去做社交传播，什么样的内容才能吸引他们。其实读者在对你的内容进行社交传播之后，他对你的品牌认知认同感受是不一样的，比如说我们对于一个电影的影评，他把它作为社交的内容分享出去，那其实就是他们在我们原有内容进行一种再创造。读者具备很大的想象力，一旦他们的自我意识觉醒，并愿意追随你，成为你的用户，接下来能做的事情和可想象的空间都是非常大的。而要做到这一点，就需要在内容上下功夫，也就是要让内容更有诚意。
在内容制作这块，包括像取材，需要具备好奇心，好奇别人在好奇什么。为此我们专设一个毒sir的小号群，有5000个用户，我们会每天刷这5000用户的朋友圈以了解他们的关注点，知道读者需求之后，还需要有独特的团队和工作方法，我们的团队都是一帮老司机，高管团体都是在媒体做了有十来年的时间的，像娱乐、电影等行业，都是属于媒体里比较资深的，而独特的工作方法则能将团队的力量发挥到最大，方法的独特性体现在我们用类型片的方式去生产文艺作品，并把它分解成我们文章里需要具备的元素，这些就是我们对于内容的诚意。
用心做好内容，把细节做到极致
张玮 微信公号“石榴婆报告”联合创始人，解放日报运营、技术中心总监
在“内容迭代风起时”的当下，想要做好社交媒体的内容传播，就必须坚守用心。用心写好每一句话，配好每一张图，要时刻想到这些都是给我的读者们看的，我不能辜负他们。除了用心写内容，你还得学会用心去好奇，因为好奇不仅能让你敏锐的知道周边正在发生什么，大家在讨论什么，读者想知道什么，对它们进行一种筛选和留存，还能让你在处理这些繁杂的工作后，给你动力和灵感。
在石榴婆报告发展的三年里，我们也遇到过两难选择。当下许多媒体人一直强调自己是社交媒体而不是自媒体，他们的规模其实已经超过小规模的报社，而石榴婆团队现在算上所有员工一共4个人，主创内容都是由石榴婆自己每天写作，所以勉强还能算是自媒体，自媒体的工作模式和团队规模难以满足市场对于量的需求，但也因为规模小，内容才有了质的保障，这就是选择，选择有很多面，我们只是感受到了其中的一面，还有很多其他的方向等我们去探索和享受。
针对当下的“内容迭代风起时”，出现了像“社群经济”、“内容电商”、“知识付费”等新的内容模式，在我看来出现一两个“爆款”并不能证明人人可行，看似一马平川的阳光大道，还有太多的坑等着我们去跳、去规避，所以社交媒体人在当下，更应该用心去做内容，用心去对待读者，这就是我们能取得成功的信条。
内容不存在竞争，好内容变现是水到渠成
姜老刀，导演，“罐头场文化”创始人，致力于构建引领新生代生活方式和消费升级的内容生态。2013年起导演短视频系列《日食记》，在互联网平台总播放量超过11亿，获土豆映像节乐活最佳自媒体、微博十大影响力视频栏目／视频机构、今日头条年度头条号等奖项。
2015年是自媒体萌芽、成长时期，2016年出现了爆发式增长，而2017年可能会逐步趋于稳定，在未来的时间里，相当一部分自媒体将面临淘汰，只保留头部和部分中部批量的自媒体。而要想在未来的自媒体市场立足，只有把内容端做好。
《日食记》在创立最初，没有考虑如何变现的问题，只是把内容和角度做得更有意思，把内容深挖到极致，因为有了好的内容，变现就是水到渠成的事情，而有了好的内容，粉丝会更有粘性。并且我们一直坚信，内容上不存在竞争，谁做的好就会赢得大家的喜欢，反之则面临淘汰，所以为了做好内容，我们做出的每一期内容都有统一的调性，都能为用户带来想要的生活方式和价值观。在内容制作上，我们十分重视拍摄的场景和氛围，希望用最美的镜头语言去传达大家喜欢的内容，去增添视频的辨识度，同样在素材的选取上，我们的故事大都来源于真实的生活，并用更新颖的讲述方式，去和受众达成共情，去给受众更自然的体验。
结 语
更多包括徐达内老师在内的四位大咖的精彩内容分享，请参与3月31日，第十六届中国广告与品牌大会，“内容迭代风起时”圆桌对话环节，“取经”自媒体大号们如何把内容做到极致！
2017第十六届中国广告与品牌大会FLASH大片
2017中国广告影片金狮奖终审会花絮
“挖掘人性本质，回归影视初心”。优秀影视广告一直是改变品牌世界格局的最为重要的力量。中国广告年度影片金狮奖是表彰影视广告业成就的年度奖项，鼓励对品牌作出最有建设性和改变力的团体及个人，我们相信 “有你，品牌注定非同凡响！” 奖项以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品（包含各种媒介终端、各类视频形态）。该奖项由《中国广告》杂志社主、承办， TVCBOOK易拍即合特别支持。
特别赞助：TVCBOOK
大会讲师名单：（排名不分先后）
| Tim Delaney | 英国创意热店 Leagas Delaney创始人、主席，被誉为“全球文案第一人” |
| 赵 凡 | 杭州联汇科技股份有限公司董事长 |
| 赵 健 | Hit FM 中国国际广播电台总监 |
| 朱旭东 | 易居中国创始合伙人、易居社区增值服务集团首席市场官CMO、太德励拓传播集团董事长/总裁、宝库中国执行董事 |
| 吴品慧 | 优衣库(UNIQLO)大中华区首席市场官 |
| 任学安 | CCTV央视广告经营管理中心主任 |
| 陈 刚 | 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、中广协学术委员会主任 |
| 夏洪波 | 凤凰卫视副总裁 |
| 邓广梼 | 互动通控股集团总裁、博士 |
| 嵇海荣 | 分众传媒 高级副总裁 |
| Margaret Johnson OBE | 英国创意热店Leagas Delaney CEO |
| 黄俊杰 | Viscovery创始人兼CEO |
| 杨曼曼 | 可口可乐饮料（上海）有限公司媒介总监 |
| Tiger Yang | Chinapex 创略中国总裁 |
| 徐达内 | 新榜创始人兼CEO |
| 张国华 | 中国广告协会会长 |
| 刘 敏 | 国家工商总局广告监督管理司司长 |
| 丁俊杰 | 中国传媒大学广告学院 院长 |
| 乔 均 | 南京财经大学副校长 |
| 金定海 | 上海师范大学人文与新闻学院教授 |
| 孙永新 | AB InBev 百威英博啤酒类管理市场副总监 |
| Emily Chang | 洲际酒店 大中华区首席商务官 |
| 何 君 | 毒舌电影 创始人 |
| 姜老刀（姜轩） | 日食记 创始人 |
| 张 玮 | 石榴婆报告 联合创始人 |
| 刘笃行 | 博视得（Posterscope）中国首席执行官 |
王 蕾 | 极致盛放 联合创始人、首席执行官 CEO |
| 蒋 熙 | 独立设计师品牌CICICHEUNG熙上 创始人、创意总监 |
| 朱 丽 | 3D打印文化博物馆总经理 |
| 李 想 | 唯想建筑设计（上海）有限公司董事总经理兼设计总监 |
| 周 倩 | 上海申通德高地铁广告有限公司总经理 |
| 刘 赓 | 艾普英捷（北京）智能科技股份有限公司COO |
| 唐岳岚 | 华院分析技术（上海）有限公司 CEO |
| 孟智平 | iH5创始人 |
| 徐俊杰 | 璧合科技策略中心总经理 |
| 林圣武 | 芒果TV广告营销中心 高级营销策略官 |
| 季玲艳 | 联合利华（中国）消费者互动营销经理 |
| 李 琳 | L‘OREAL欧莱雅集团科颜氏Kiehl's品牌总经理 |
| 王思远 | TVC BOOK创始人 |
| 王 博 | 珍岛营销副总裁兼数字营销策略总监 |
| 魏谦屹 | 搜狐大数据中心 总经理 |
| 孔祥毅 | 上海市广告协会会长 |
| 许正林 | 上海大学电影学院教授、广告与品牌研究中心主任 |
| 张惠辛 | 《中国广告》杂志社社长兼主编 |
更多讲师邀请中……
时间：2017年3月30日~4.1日
2天论坛：
3月31日（全天）
2017第十六届中国广告与品牌大会论坛暨午宴
4月1日（半天）数字・技术营销论坛暨午宴
3场颁奖礼：
3月30日 20:00 PM 中国广告影片金狮奖颁奖典礼暨晚宴
2017中国广告影片金狮奖
3月31日 19:00 PM 中国广告年度大奖颁奖盛典暨晚宴
4月1日 13:30 PM 第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼
（最终时间以实际议程为准）
地点：上海世茂皇家艾美酒店 ★★★★★
上海市黄浦区九江路768号（近南京路步行街）
中国广告与品牌大会简介：
作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌，中国广告与品牌大会每年保持500人以上高端人士的参会规模，迄今已连续举行15届。在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评比中，与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖，同时还获得“中国行业品牌会议TOP3奖”，名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力。大会以引领与前瞻为特色，每年春天举行的中国广告与品牌大会已经成为引领中国广告界的行业风向标。
眼界决定世界，角度决定价值。让我们一起探索中国营销界的新规则，领略那些真正影响、改变生活的经典创意！
这个春天，与有话语权的人约会，你准备好了吗？
2017第十六届中国广告与品牌大会
票务分类（两天均含午餐）
VIP票
4980元 三场颁奖盛典+两天论坛+前排坐席（不设台卡）
3980元 三场颁奖盛典+两天论坛
2980元 两天论坛（3.31中国广告与品牌大会 & 4.1 数字·技术营销论坛）
1980元 数字·技术营销论坛暨第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼（4.1）
1080元 2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼（3.30）（含晚餐）
1980元 2017中国广告年度大奖颁奖盛典 （3.31） （含晚餐）
联系方式：021-63552298、63289722
联系人：须先生/18918528551
李先生/13816017242
电 邮：93994699@qq.com、44010835@qq.com
参会报名网址：http://www.ad-cn.net/2017/
地 址：上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室
大会详细内容与报名信息，请点击“阅读原文”