“芒种计划2.0 ”展露锋芒腾讯凭什么在自媒体内容分发大战中胜出?

2月28日，腾讯“芒种计划2.0”发布会在北京隆重举行。继去年的2亿元之后，腾讯宣布将在新一年继续投入12亿元扶持自媒体，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。

腾讯公司副总裁黄海

近年来，国内的内容分发版图正在发生显著的变动，对优质内容的争夺大战日趋激烈。2017年，对于流量平台和自媒体运营者来说都是关键的一年。无论是腾讯，还是微博、今日头条、UC快报、百度百家等平台皆推出了一系列的补贴与优惠政策，鼓励优质内容提供者入驻。

2016年3月，腾讯正式推出“芒种计划”，旨在以企鹅媒体平台为抓手，为媒体和自媒体内容的分发开放渠道，为优质内容提供原创补贴。“芒种计划”的升级，透露出腾讯对于自媒体不同发展阶段的理解——如果说去年是万物生长的元年，而今年的“锋芒”则是自媒体开始展露头脚，一个丰富、内生、开放的内容生态正在建成。

内容生态渐成

建立生态首先自身必须具备强大的功能平台。“芒种计划”集合整个腾讯集团的内容资源，建立了由天天快报、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、QQ浏览器、QQ空间feeds流、手机QQ等渠道组成的腾讯移动产品矩阵，成功抢占多条内容赛道。无论是基于算法的“兴趣阅读”，还是基于社交的“圈层阅读”，腾讯或有领先产品，或有强势对标产品，可谓所有内容平台当中“最全能”的选手，可以实现平台间内容更高效的分发及更广泛的覆盖。

凭借着自身强大的内容与渠道优势，过去一年的时间，企鹅媒体平台交出了一份不俗的成绩单。据腾讯公司副总裁黄海介绍，企鹅号数量从当初的1.3万个增加到20万；日均发文从2.9万增加到到16万；短视频VV从0.78亿增加到20亿。企鹅媒体平台内容品类从去年的 140 个增长到 2000个。

数字的背后，一个多层次、相补相生的自媒体结构正在形成。在企鹅媒体平台上，既有权威的媒体头部资源入驻，也有更接地气的的草根自媒体；既覆盖了时政、财经、体育等热点领域，也触达了一些“小而美”的兴趣圈层。正如天天快报总经理郑坚所说的那样，每一个兴趣都能够“疯狂成长“。利用奥运会、春节、天宫对接等多个重要新闻时间点，企鹅媒体平台成功建立了在多个垂直领域的优势，已经成为国内互联网企业当中最庞大的内容生态之一。

内容赋能

而针对自媒体人对于流量、技术与变现方面的痛点，腾讯也祭出重要措施。作为BAT当中最具媒体基因的一家，腾讯深知高质量的内容供给仍然是自媒体竞争力的关键。

据企鹅智酷2017年2月发布的《自媒体趋势报告》，随着同质化内容的不断增加，阅读量增长趋缓是近八成自媒体遇到的瓶颈，用户数量大幅增加的机会越来越少，争夺用户时间和深耕用户体验更为关键，推动平台在产品中增加新的交互模式，挖掘内容的深层价值。

除了在重大新闻事件当中，为头部自媒体提供深入采访的机会之外，企鹅媒体平台还将在工具、粉丝和运营等三方面开通多项新的功能和服务，充分利用平台优势与技术优势赋能自媒体。

比如说，针对短视频与直播的广泛需求，腾讯研发了包括了高清视频上传、图文及视频直播工具、视频云剪辑等工具、并与视觉中国合作，向自媒体运营者免费全量开放5万张基础图片、向原创帐号开放2000万张创意图。粉丝社交上，包括精选评论、私信、PUSH等；运营上，也给予更多热点分析、企鹅指数、子母帐号矩阵，大数据工具为自媒体人的选题方向及运营策略提供更多大数据的分析支持。

而12亿元真金白银的投入，显示出腾讯对于鼓励优质内容的决心与信心。据腾讯网媒体拓展总经理王永治介绍， 今年的10亿现金补贴将集中在原创和短视频自媒体上，预期将会产生4000个月收入过万企鹅号，3万个月收入过千企鹅号。

去年，腾讯向自媒体派出全年共计2亿元的补贴。目前累计共40863个账号获得补贴收入，其中月度万元599个，月度千元10917个。另外，腾讯也向企鹅号自媒体人每年提供50场封闭课、公开课和行业课的培训，建立内部学习与成长机制。25个城市、30个众创空间也会为优秀自媒体人提供免费或最低的办公基地。

商业赋能

2016年虽然在内容领域出现了付费、赞赏模式，但难以形成持续的规模化收益，大部分自媒体依旧会高度依赖广告这种变现模式，换言之，对于大部分自媒体来说，会高度依赖平台的流量，在广告基础上，寻求电商、付费等多元化变现的模式。

以“连接与开放“为指导，企鹅媒体平台正在搭建以“内容创作者——MCN——广告主——腾讯媒体分发平台”为主的闭环商业生态。腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜表示，目前，腾讯拥有包括两千多的品牌广告客户和两万多中小广告客户。在电商板块与京东也有战略合作。未来腾讯将在资源流量、产品技术、内容营销、企业成长服务和MCN伙伴计划为商业伙伴提供全面服务，共建健康的内容和商业生态。

依托自身强大的渠道能力，腾讯方面致力于打造一个纯净的内容生态。腾讯公司副总裁黄海强调，企鹅媒体平台将继续打假护真，扫荡谣言，维护原创，塑造可持续的、共同繁荣的内容生态。