如今，传播途径和渠道发生了很大的变化，信息化和新媒体的崛起，大数据改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化。品牌传播不仅需要视觉化，还需要听觉化，甚至嗅觉化；品牌的接触点，需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、体验、促销、口碑营销等多个方式来进行整合营销。娃哈哈飞速发展的26年，广告环境发生了巨大的变化。在全媒体时代，如果不在广告策划、广告投放上进行创新，将无法脱颖而出。
电视广告做好品牌深度合作
传统的电视媒体依然是广告的主导力量，电视媒体整体实力雄厚、人才辈出、设备先进、资源丰富，作为中国综合实力最为强劲的媒体的地位依然不可动摇。中央电视台和各大省级卫视也正在新的竞争环境下不断创新、不断改进，创造出新的栏目、新的合作模式。合理的选择电视媒体、选择时段、选择合作方式，创新地运用传统媒体非常重要。除了硬广的投放外，现在更多的合作方式有电视剧冠名、娱乐节目冠名、特约、内容植入等软性宣传。
一开年，娃哈哈营养快线冠名中央电视台的《中国好歌曲》栏目，共播出11期，凭借着真诚和真情不仅获得了大众的认可，收视口碑俱佳。35城市网首播平均收视率达1.96%。除了赢得激烈的收视率之战外，娃哈哈营养快线《中国好歌曲》还捧红了一批神曲，《卷珠帘》、《明天不上班》、《要死就一定要死在你手里》、《春来了》、《他妈妈不喜欢我》等现象级歌曲红遍网络，引起了网友的热议。百度指数、微博指数话题量上的火爆程度同样突出。
。，挖掘了一批或久居幕后，或默默无闻的优秀音乐人，为他们创作的歌曲提供了广阔的传播平台。节目中，不同类型的歌曲在舞台上集中呈现，既展现了来自民间音乐创作的强大力量，又使华语音乐不断释放出新的活力，在一定程度上推动了华语音乐的多元化发展。”
这也是中国饮料行业巨头娃哈哈集团再次在节目赞助中大获全胜，继成功赞助第一期浙江卫视《中国好声音》和湖南卫视《我是歌手》后，娃哈哈集团这次选择了之前并不被人看好的《中国好歌曲》节目，再次取得极大成功，娃哈哈集团的选择电视节目赞助时的“火眼金睛”也被业界所称赞。
在线上节目播出的同时，娃哈哈在央视网综艺频道搭建专题页面和报名平台。于2013年12月-2014年3月娃哈哈集团在全国组织开展了近千场“写我生活 唱我梦想队 享营养快线” 中国最高级别平民原创音乐城市赛活动——营养快线原创歌手大赛，吸引了来自全国各地的近万名“草根”，激发更多人对原创歌曲的创作热情，也不断推高了《中国好歌曲》的节目收视。
电台广告做好线上线下互动
同样是传统媒体之一的广播媒体，现在随着私家车数量的不断增多，交通拥堵的情况越来越严重，广播充分发挥其独特媒体属性，广播受众群体也变得更加高端，展现出新时代活力，广播广告的效果也显现出来。紧张的工作生活之余，在上下班的路上听听广播也是现代人的一种生活方式。广播“快”及“互动性强”的特点是其营销的优势所在，现在的3G、4G直播车可以快速简便地发布广告主信息，为广告主植入事件式营销，做到线上线下互动，从而增加品牌的美誉度，而且电台广告的价格远远低于电视广告，所以电台广告将越来越受到重视。
运用好新媒体的多种合作方式
崛起的新媒体与中国最具消费实力和传播影响力的年轻一代紧紧联系在一起。互联网提供了更多样化、精准化的广告方式，将创意、策划、内容、媒体、活动等有机整合在一起。网络视频也正在迅速成长，正在逐渐改变人们的收视习惯，它更像是电视、影院从传统媒体市场到互联网的延伸，具备电视和网络的双重优势。网络广告具有无限的发展空间，为适应市场的需要，做好新媒体的广告投放非常重要。近几年，娃哈哈在互联网广告的投放量逐年上升，与20余家网站建立了合作关系，涵盖了政府网站、门户网站、视频、搜索、社区等各类网站。对提升企业形象，提高品牌美誉度起到了积极的作用。此外还结合互联网互动性强的特点，依托植入广告等方式，举办各种品牌活动。“营养快线”植入网络游戏“QQ幻想”开创了网游植入广告的新形式同时,与各网站互动合作的活动也获得了较高的网民参与度，做到线上、线下的互动和整合。
尝试电影广告，牢牢抓住目标人群眼球
近几年的中国电影市场发展，观影人数的激增，电影媒体的广告价值愈发显现，作为新兴媒体代表的影院媒体，具备得天独厚的优势。电影媒体强调的是广告单次到达效率的最大化，人们越来越青睐内容视频化的传播方式，而凭借影院大银幕在广告表现力、对受众接受状态的凝聚、精准到达及人群覆盖、品牌诉求深度认知与品牌偏好度建立、品牌与影院时尚平台的同台效应、甚至是在品牌偏好建立下的购买促进等方面的传播优势，大银幕独特传播优越性促使单次广告效果最大化。2013年娃哈哈格瓦斯尝试投放了一、二、三线共50个核心城市的300余家影院投放，产生了良好的传播效果。同时，与传统电视等媒体形成跨媒体优势互补，构成完整的品牌深度传播效应链，不失为一种成功的媒介新尝试。
综合运用户外广告
户外媒体的发展近几年可谓是呈现出繁荣之势，正进入一个求新的时代，在技术及广告创意上发挥着独具特色的优势，娃哈哈也综合了多种户外广告的宣传，包含了候车亭广告、公交车身广告、以及LED屏广告、墙体广告等形式。候车亭广告，绵延街道的靓丽风景线，不管你是驻足逗留，还是擦身而过，候车亭就在那里，娃哈哈在候车亭的广告也已连续投放了很多年。
随着城市建设要求的提高，媒体技术的突破，户外媒体的传播效果、运营模式得到了很大的变革，一种创新的户外广告形式--LED广告近几年迅速发展，广告规模增幅较大。这种广告形式让户外媒体真正的“动”起来，以其显著的建设选位、优良的屏体质量和规范、精彩的发布内容、新颖的技术、清晰的广告画面，在全国各重要经济城市的核心区域及中国各地最具消费力和影响力的都市高端人群中渐渐占据主导地位。娃哈哈也正在尝试着这个新颖户外广告形式。
娃哈哈的广告现在已经做到了电视、电台、报纸、户外候车亭、户外车身、社区媒体、地铁广告、网络广告等全媒体投放，正是做到了传统媒体与新型媒体的整合，硬性广告与软性植入的整合，线上推广及线下互动活动的整合，多种媒体相互结合，广告形式灵活多样，创新多变，才使娃哈哈的品牌认知度和品牌价值不断提升，娃哈哈的投资回报率最大化。
文章作者：杭州娃哈哈集团市场部骆敏
文章来源：传媒头条
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